العلاقة بين شخصية العلامة التجارية ونية الشراء: دراسة تطبيقية

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلفون

1 أستاذ التسويق، كلية التجارة، جامعة المنصورة

2 مدرس مُساعد بقسم إدارة الأعمال معهد أكتوبر العالي الهندسة والتكنولوجيا

3 أستاذ مساعد بقسم إدارة الأعمال، كلية التجارة، جامعة مدينة السادات

المستخلص

هدف البحث الحالي إلي تحديد العلاقة بين شخصية العلامة التجارية ونية الشراء لدى عملاء شركات مستحضرات التجميل، وتم إعداد قائمة استقصاء وتصميمها وتوزيعها على عينة قوامها 396 مفردة من عملاء شركات مستحضرات التجميل في مصر باستخدام Google Form. وتم إجراء التحليل الإحصائي لبيانات البحث باستخدام عدد من الأساليب والاختبارات الإحصائية الملائمة لطبيعة البيانات، واعتمد الباحثون على أسلوب تحليل المسار لاختبار الفروض باستخدام برنامج (Warp PLS.6) ويعتمد هذا البرنامج على نموذجين وهما القياسي والهيكلي. وتوصل البحث إلى عدة نتائج كان أهمها: وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين إثار العلامة التجارية ونية الشراء، وكذلك وجود علاقة ذات دلالة إحصائية لأبعاد شخصية العلامة التجارية (مصداقية العلامة التجارية - إثارة العلامة التجارية) ونية إعادة الشراء. ومن خلال مناقشة نتائج البحث التي تم التوصل إليها أمكن التوصل إلى مجموعة من التوصيات التي يمكن أن تُحفز نية الشراء لدى عملاء شركات مستحضرات التجميل ودفعهم نحو إعادة الشراء باستمرار.

The Aim of the Current Research is to determine the relationship between the brand personality and the purchase intention of cosmetic company customers. a survey list was prepared. The list was designed using Google Form and distributed to a sample of 396 individual cosmetic company customers in Egypt.statistical analysis of the research data was conducted using a number of statistical methods and tests appropriate to the nature of the data. The researchers relied on the method of path analysis to test hypotheses using the Warp PLS program.6) this program is based on two models namely Standard and structural.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

المجلة العلمية للبحوث التجارية (جامعة المنوفية)
المجلد 57، العدد 2
العدد الثانى ( الجزء الثانى )
إبريل 2025
الصفحة 799-822

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات